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家电产业要警惕疫情后期的消费购买力收紧

日期:2020-03-18作者:木木来源:

来源:家电圈

原标题:家电产业要警惕疫情后期的消费购买力收紧

后疫情时代,对于家电厂商来说,最关注的话题:压抑了一个多月的消费,会报复性反弹,还是惯性行走下去?

贺扬||撰稿

最近一段时间以来,关于后疫情时代,家电市场会迎来一轮井喷式的消费报复性反弹,还是会因为经济收入减少下的消费性收缩,这一问题引发了不少家电厂商的热议。

当前这场疫情,虽然在欧美、日韩等国出现了一轮爆发性增长的迹象,但中国已经进入了可控范围内的拐点期,政府、社会、企业自上而下的重心,已经从全民抗击"疫情"转向了健康防护下的消费市场激活。一边是厂商的齐发力,另一边是政府政策再出手。

不过众多经济界、产业界人士仍然担心,这一轮疫情对中国家庭带来的影响将不是短期的消费是否反弹,而是受到经济收入减少、健康理念生变等一系列复杂因素的影响,保守型、收紧型消费趋势,将无法避免。由此,家电厂商对于未来市场的走势不能过于乐观,必须要从现在开始,能抢则抢。

自上而下,激活消费成核心任务

先是南京、宁波等地方政府,为了拉动当地的餐饮、文体、娱乐等消费,分别发出了3亿多、1亿多的消费券,激励居民消费热情。随后,在国务院批准下,发改委、财政部等23个国家部门则同时发布促消费新政,意在要求各个地方政府制定政策和举措鼓励消费。

在这一轮的国家促消费新政中,国家还专门覆盖了家电、汽车等大件商品。其中继续鼓励绿色智能家电产品的销售,推动以旧换新政策的实施。并要求各地结合实际推出强制性或补贴,鼓励换新消费等。

同时从今年春节以来,特别是进入3月市场引爆期后,以海尔、美的,以及京东、天猫为代表的家电厂商们,在线下门店营业和物流配送相继受阻背景下,更是策划成千上万场的线上直播、微信秒杀等促销活动,意在锁定需求、抢夺市场。

无论是国家政策,还是产业动作、企业出招,在激活消费之际,也必须要认清两个社会现实:一是,疫情带给消费的影响,不会是短期的,一定是中长期的,消费需求的报复性反弹会有,但不一定能持续,且对于家电等耐用消费品,更不会有大反弹;二是,疫情影响的不只是消费,还有众多家庭的生活,包括居民收入、消费心理、产业认知,以及未来预期等。

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消费反弹,还是会出现一轮收缩?

国家统计局最新公布数据显示:2020年1-2月社会消费品零售总额52130亿元,同比名义下降20.5%。其中,汽车以外的消费品零售额同比下降18.9%。同期全国网上零售额13712亿元,同比下降3.0%。但实物商品网上零售额11233亿元,增长3.0%,占社会消费品零售总额的比重为21.5%,比去年同期提高5个百分点。

这一组数据背后释放两个信号:一是,1、2月份的消费同比下降达到20.5%,这是否意味着,接下来消费市场会出现同比例的大反弹?对此,很多家电厂商期待值很高;二是,线上平台销售下跌幅度只有3个点,而实物的线上销售却增长3个点,且占社会消费品总额比突破二成,逆势增长。这一数据说明,线上平台支撑了流通渠道的半边天,也成为拉动消费的重要平台。

具体到家电消费市场来说,接下来市场是会出现一轮报复性反弹,还是会受到疫情影响下的消费收紧,甚至出现保守型消费呢?家电圈认为,红姐高手论坛结果都说计划不如变化快,目前来看很多家电厂商期待的消费报复性反弹,出现的概率正在变小,而且预期压力不小。

首先,从家电产业的发展周期来看,最近五年一直处在调整、动荡的通道中,即便是没有这场疫情,家电消费市场已经趋于成熟和稳定,大起大落的行动区间很难出现。特别是过去的1、2月份,原本就是家电销售的淡季,所以接下来的3个月内家电消费的报复性反弹,没有一线市场的用户需求支撑。

其次,家电本身是耐用消费品,不是快消品,当前已经从增量市场走向存量市场,爆发性增长的社会环境和市场环境不存在了。过去3年多来,很多家电企业和商家的市场操作,都属于透支型竞争。抢夺的大量需求除了淘汰弱小对手让出来的份额,其它都是通过"寅吃卯粮"抢夺了未来需求。在这种情况下,疫情虽然带来了家电消费市场的下跌,但是想借此反弹缺乏新增的动力。

再者,不能乐观的判断整个中国家庭对于未来消费的购买力。这场疫情之后,很多家庭对于健康的认知,财富的管理,以及消费的规划,都会重新布局和考虑。保守型、收紧型消费将会批量出现,这将会带来家电的冲动型消费减少,理性消费增长,造成市场短期的增长无望。但也会催生一批品质消费下的产品结构调整,以质换量、以价换量的经营策略,将会同时出现。

下一步,对于家电厂商来说,少预测少期待,还是要多抢多拼多干,从眼下开始把握每一周的市场销售机会,把握每一次社会环境变化的拐点,不能再选择去等待反弹、等待爆发,一定要自己创造销售的小高潮和新节点。

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