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CES2020造出市场爆款,海尔海信康佳老板再次抢跑!

日期:2020-01-13作者:木木来源:

来源:家电圈

原标题:CES2020造出市场爆款,海尔海信康佳老板再次抢跑!

一元复始,万象更新。家电业的2020年市场大幕已经开启,岁末年初之际中国家电产业也迎来两大"史上最严"标准:六大品类八个产品的《家用电器安全使用年限》系列标准和将于7月1日正式实施的空调行业新能效国标。越来越严格的相关行业标准是从消费升级出发的考量,更对推动行业加快升级具有重大意义。不过作为最基础的产品质量问题,仍是"老大难",在上海市市场监督管理局的抽查中,冰箱、空调、厨电均有品牌因质量不合格上榜。

作为一年一度的行业盛事,在美国拉斯维加斯开展的CES展会无疑吸引了最多的目光。本届CES上,彩电企业围绕MicroLED、QLED、激光、8K、可卷曲屏幕、mini LED等诸多领先技术的争锋尤为激烈,投射出未来彩电行业的百花齐放。同时,巨头们在5G和物联网时代。加快从单一产品向智能家居解决方案转型的大趋势,也透过CES折射的格外清晰。

从家电企业来看,海信聚好看的2019互联网电视白皮书,深度分析互联网电视用户特征,探索新时代下电视产业发展新路径。卡萨帝发布"生态品牌"战略树高端品牌标杆;康佳官宣重回美国市场,老板电器加速与房地产合作,则是存量时代寻找增长极的探索。接下来的2020年,小米将冲刺"5G+AIoT",面板市场也将因LG将液晶产线转向中国,转向另一个竞争格局中。

行业也好,企业也罢,一切动作和信号,都指向家电产业的转型变革正步入深水期,有来自外部的变化,更有内部的调整。但可以肯定的是,面向用户、以创新为驱动的模式,将是家电厂商们抢占未来竞争优势的唯一路径。

樱花新科先科登黑榜:家电质量难题或成常态

上海市市场监督管理局发布2019年一系列家电产品质量监督抽查结果。其中抽查的25批次电冰箱,不合格5批次;20批次家用电动洗衣机,不合格2批次;22批次变频空调器,不合格1批次;31批次吸油烟机,不合格6批次;26批次家用燃气灶具,不合格8批次。此外,近期北京市市场监督管理局对小家电产品的抽查中,电热水壶、电煮锅、电吹风等品类也有企业的诸多不合格项目。

从存在质量问题的品类看,从空冰洗等大家电,到吸油烟机等厨电产品,再到电吹风等小家电,以及智能门锁等新兴家电,无一不包。且在登上黑榜的品牌中,除了中小杂牌,也不乏樱花、新科、先科、美乐等知名品牌上榜,而且很多品牌早已不是第一次被曝质量问题。不管是对消费者还是产业健康发展,质量问题都是损害利益、阻碍进步的第一道坎。或许接下来的很长一段时间,产业都需围绕此努力。

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行业两大最严标准发布:释放产业洗牌新信号

一是《家用电器安全使用年限》系列标准发布,涵盖冰箱&葡萄酒柜、空调、洗衣机&干衣机、吸油烟机、燃气灶、电热水器六大品类八个产品。其中家用电冰箱&葡萄酒柜、房间空调器的安全使用年限为10年;家用洗衣机&干衣机、吸油烟机、家用燃气灶的安全使用年限为8年;除了空调的安全使用年限从生产日期计起,其余则从销售日期计起。

二是《房间空气调节器能效限定值及能效等级》出台,并将于2020年7月正式实施。新版国标统一了变频空调和定速空调的能效评价方法,均采用季节能效来定级。其中新标准1级能效指标达到国际领先的水平。标准实施后将使目前空调市场的淘汰率达到45%,2020年能效将提升14%,到2022年将提升30%。

不管是家电安全使用年限,还是空调新国标,被称为"史上最严"。前者在对提升用户对产品安全体验的同时,也将带动新一轮产业迭代周期;而后者的实施则意味着,现有的低能效、高耗电的定频空调和变频3级能效产品都面临退市。在此背景下,海尔、美的为代表的龙头启动产业"以旧换新"和消费升级的通道。接下来,随着新标准逐步落地,中小品牌将加速淘汰,品牌格局或面临新的洗牌。

彩电企业CES2020躁动:显示技术百家争鸣

如约开幕的CES2020,仍然是消费电子企业产品和技术争相斗艳的舞台。就今年而言,各彩电企业新产品和技术抢位尤为激烈:MicroLED、QLED、 8K、可卷曲激光电视、mini LED等纷纷面世;此外苹果时隔28年重返CES强调隐私安全,"索尼大法"造出电动概念车,也在彩电之外,探索更多业务可能。

从彩电的技术和产品竞争看,中日韩品牌仍然是绝对的主角:索尼的卖点是8K、OLED,注重轻薄设计、画质和音质;三星发布几乎无边框的 QLED 8K电视,并且开始以互动性拓展场景应用;LG不但一口气亮相29款高端电视,更是亮相可卷曲OLED电视,同时强调人工智能驱动解决方案。

中国电视军团中,以海信、长虹、TCL、创维、康佳为代表:海信的关键词是激光,推出全色激光电视、全球首台卷曲屏幕激光电视、屏幕发声激光电视等系列新品;TCL把握QLED力推8K产品,同时进一步探索Mini LED方向;长虹则整合视觉、场景、风格、内容等方面,围绕8K、AI、IoT等打造显示技术体系,丰富更多的场景覆盖;创维的核心是OLED和8K,康佳则以未来屏Smart Wall和Micro LED技术突围。

CES2020新风口:智能家居取代单品落地引爆

在5G和物联网浪潮下,家电企业正竞相发力的场景化智能家居解决方案,也成为CES2020最大的亮点和趋势之一。从三星球状滚动机器人Ballie,到谷歌助手,再到亚马逊、百度的智能音箱,华为的1+8+N等等,几乎所有的主流企业都在布局智能家居,推动从单一产品向系统解决方案的转型。

值得关注的是,在智能家居这一赛道上,中国品牌正在领跑。最具代表性的则是海尔智家,与大部分企业仍然在推硬件、做产品不同,海尔智家却立足于用户,率先开始面向全场景做生态,构建"5+7+N"场景生态,为消费者定制能主动响应的个性化解决方案。此外,海尔智家还与OCF(开放互联基金会)共同发布物联网国际标准OCF-U+ Bridging,主导全球用户的智慧家庭生态圈进一步扩大。

卡萨帝智慧生态战略发布:树家电高端转型标杆

以"智慧生态 感恩匠心"为主题的2019卡萨帝高端智慧生态战略发布暨感恩表彰大会举行。海尔集团正式发布卡萨帝发展的三个阶段怎么样提高宝贝排名:"第一个是高端品牌,第二个是场景品牌,第三个是生态品牌",并分别对三个阶段做了重点诠释。同时现场还带来给用户全场景互联的智慧生活,即涵盖智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室和智慧浴室、智慧阳台场景5大场景的智慧生态。

10年前可能中国高端家电市场还不会想到,"洋品牌"将不再是市场的主角。而如今,中国家电品牌卡萨帝已经稳居高端家电第一品牌,2019年市场份额甚至跃居行业第四。相对于以价格战开路的传统做法,卡萨帝从来不在价格上做文章,而是立足高端,以成套、嵌入式的场景赢得用户口碑。如今在物联网时代,卡萨帝更是通过转型生态品牌,成为家电产业高端转型的成功践行者。

聚好看发互联网电视白皮书:折射Z世代的野心

海信聚好看发布《2019海信互联网电视白皮书》显示,2019年海信互联网电视家庭日均在线时长达334分钟,已接近手机使用时长,累计点播502.44亿次,点播量同比增长12.6%,服务家庭突破5127万户,以95后和00后为代表的"Z世代"占到了24.7%。且点播风格也呈现明显风格特征:二次元成为关键词,综艺、动漫、游戏、短视频异军突起;用户追星更为理性,且舍得为知识掏钱。

因手机、pad的广泛使用,众多电视用户无法回归客厅,而海信互联网电视已经通过自己的优势黏住了一大批用户。以海量视频、领先AIoT生态布局为基础,通过场景打造,智能互联,海信互联网电视将电视变为客厅流量的重要入口,服务全球家庭已突破5000万。一方面服务用户提升体验,另一方面又将客户数据作为升级服务的底盘,形成互联网时代的产业新闭环。而这种模式颠覆和时代引领性,也是更名"海信视像"后,海信面对更年轻用户群体的最终目标。

康佳官宣2020重返美国:全球化布局持续深化

CES2020开幕期间,康佳集团除了展出电视新品和技术,还释放重磅消息:2020年将重返美国市场,深入到更具壁垒的科技输出、品牌输出,以科技改善人类生活,打造智慧新未来。目前,康佳已经在美国设立了分公司,拟用三年时间在美国培育KONKA品牌,预计于2022年达到100万台销售规模并实现盈利。

康佳集团在北美市场的布局可追溯到12年前,不过仅限于OEM、ODM,在2018年业务拓展到存储芯片、物联网器件、光电器件等领域。此次决定重新杀入美国市场,显然想转而以Micro LED技术、自主品牌为核心动能。同时,这也是康佳纵深推动品牌全球化布局的重要一环。此前,康佳的产品和品牌已经辐射到非洲、中东及欧美地区,着重构建"技术+产品+平台"三位一体式的全球化布局。不管是品牌还是资源整合、市场影响力,重回美国都将是康佳全球化的重要里程碑。

小米牵手电信建实验室:发起5GAIoT战略冲锋

进入2020年,雷军发布新年全员信表示,2020年是小米5G业务的冲锋年,是推动"手机+AIoT"双引擎的关键年,未来五年将在这一领域至少投入500亿元。同一天,小米与中国电信共同发起的5G联合创新实验室正式揭牌成立。双方不但围绕"5G+AIoT"领域进行技术研发,也将孵化更多5G消费类产品,打造小米5G+智慧园区产业生态。

一个是战略定位,小米确定2020年在AIoT智能全场景生态的布局;一个是在技术和产业转化层面的落地,深化物联网时代产品和场景的转化。可以说,小米在新年抛出的两大信息,释放的是对智能时代打造5G+AIoT领域标杆的决心。对小米来说,在手机电视销量高但价格低的困境下,这是面向未来的必要转型之路。但是放在整个智能家居产业竞争环境中,有家电企业的围堵,也有华为生态的碾压,小米的这条转型路注定充满坎坷。

老板电器精装厨电白皮书:厨电跨界探索新道路

近日老板电器携手广东省房协、中房优采以及碧桂园等近百家品牌房企,在广州联合发布《中国房地产精装修厨电行业白皮书》,解读精装修厨电行业当前局势,共同展望新时代下健康智能的人居生活。同时,老板电器携手地产商展开联合研发、联合营销、联合服务、联合公益等行动,推出健康智能厨房解决方案。

作为一直以来与房地产息息相关的产业,近年来厨电产业受房地产调控影响可谓不小。从房地产、人居角度讲,精装修、一体化的趋势无疑是稳固产业增长的重要方向,厨电与房企的跨界合作,是大势所趋。不过对厨电产业来说,还有一个更大的课题是,如何挖掘存量市场,加快厨电迭代换新,这就要求厨电产业仍要坚持产品、服务甚至模式的创新探索,才能在存量时代挖掘到更大的增长点。

面板业生变:LGD关转液晶线京东方增产OLED

近日LGD表示,将于2020年底前全面终止韩国的液晶电视面板生产,之后专注于在中国生产LCD电视。而京东方则发布公告称,拟34亿元投建12英寸OLED微显示器件生产线,以满足AR/VR高端市场需求。资料显示,该生产线也将成为京东方投建的第二条OLED微显示器件生产线。

受全球LCD面板价格下跌以及供应量提升的影响,2019年LGD已连续三个季度亏损,这也成为其放弃国内LCD产线的直接原因。从三星、LG相继减产液晶面板,中国再也不是"缺芯少屏"的落后局面;且有预测称,韩系关闭产线后2020年液晶面板价格将全面反弹,对中国面板产业而言似乎是好事。实际上,产能早已不是衡量产业进程的关键,如何创新技术,向OLED、MicroLED、卷曲等升级,才是接下来影响面板产业格局的关键。

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